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投放网站跳出率高怎么办?(上)

更新时间:2019-04-25 点击次数:72

投放网站跳出率高怎么办?(上)

首先,何为跳出率?跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。
      观察关键词的跳出率一定程度上可以知道用户对网站内容的认可程度,或者说你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来。
      所以,跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。
      在网站分析的工作中,跳出率作为一个重要指标,通常反应了访客的用户体验。一般来讲,跳出率在1%-35%说明用户体验度高,35%-80%,用户体验度中,80%-100%说明用户体验度低。
      注:跳出率对于网站内容质量的衡量不是绝对的。现在随着网站技术的发展,很多网页在单页面上便已经设置了所有满足访客的功能,访客无需跳转,在该页面上就能完成整个访问过程。在这种情况下,跳出率这个数据指标就没有指导意义了。我们在实践中,需要结合网站实际情况进行具体分析。
      以下是一些可以减少跳出率的优化建议。这些建议并不是绝对有效的,因不同的网站而异,但总的来讲,这些都是值得我们考虑的方法。
      01、直观的导航、清晰的布局
      如果网站不能为用户提供明确而清晰的菜单导航有页面布局,用户进入页面后将无从下手,无法找到他们想要的东西,从而无奈地离开。一些分析工具可以提供直观的页面热区图,让我们以可视化的方法了解用户在页面上的点击情况并优化内容引导。
      02、页面设计
      设计并不是仅仅关于图片的设计,设计包含了整个的用户体验。网站上图像的展示和可用的功能都必须是有吸引力的。为你的目标受众设计网站。网站设计的优劣影响着用户对于你的业务和服务质量的认识。
      03、页面加载速度
      这不仅是一个影响页面的搜索引擎排名的因素,这还是一个直接的影响用户体验的因素。如果一个页面打开需要多达10秒,这必将增加你的页面跳出率和降低你的目标转换率。
      04、网站在移动端的访问
      首先网站至少在移动端(包括手机和平板)是可用的。此外,移动可用性包含的并不只是设计的兼容性和内容的可访问性,在许多情况下,我们提供的内容必须是简单明确的,以方便人们在使用屏幕较小的设备时也能快速查看并理解。
      05、网站在各个浏览器中是否都兼容
      分别查看各个浏览器流量的跳出率数据,检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高,那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题,那这个就要安排排查一下。浏览器兼容性问题是网站上线前就应该作检查的,但部分公司对于网站的上线并无明确的测试流程。
      06、分析关键字的效果
      检查网站上是否存在一些高跳出率的且带来较多流量的关键字,分析这些关键字是否与网站的主题相关。如果关键字与网站主题关系不大,即应减少这类关键字的优化与推广,因为这些关键字流量并不会对于你的网站业务有明显帮助。
      07、根据用户的访问意图作优化
      分析用户的访问意图,这是进行内容设计的一个很好的灵感来源。
      根据用户所使用的关键字,优化着陆页面的内容,从而为他们提供更好的体验以满足他们的预期。
      这通常用于显示广告的优化,当广告文案和着陆网页的内容不匹配时必然会导致跳出率较高,我们必须要保证内容与用户的意图(搜索关键字)的一致性,才能获得较低的跳出率和较高的转化率。

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